廣告比較

                         

此兩則平面廣告所推銷的活動都是有關攝影比賽，屬於宣傳或推廣活動比賽廣告的類別。

在結構方面，兩則廣告分別以「耆樂無窮」和「香港花跡」作為標題，在第二則的廣告中，廣告設計將標題「香港花跡」放置在廣告的中央當眼位置，便已能帶出整個廣告的中心內容。能夠更加有效吸引讀者的注意，加上旁邊的花被畫成一張相機和花朵的圖像，能夠帶出有關標題的內容，增加廣告的吸引力，提起讀者繼續看的興趣。反觀第一則廣告的結構較第二則普通，雖然有一些圖片上的運用，但圖片都是一些插圖，欠缺感染力，以及較難激起讀者參加活動的興趣。

　在標題上，雖然第一則標題「耆樂無窮」有運用有關老年人的相關字體「耆」，加上採用了不同的字體顏色，然而未能令內容與標題帶出關係，未能全面帶出活動的要點，影響讀者詮釋廣告內容。相反，第二則的標題「香港花跡」雖然簡單，但卻能夠令讀者明確地理解有關活動內容是有關大自然的，能達到本廣告的傳意效果的，令讀者對廣告內容產生興趣。

在內容方面，兩則廣告均有寫出活動內容。唯獨第一則廣告的正文內容過份長篇大論，令讀者花太長時間看廣告，未能方便讀者理解，使人感覺模糊，影響信息的傳遞，也使廣告失去吸引力。反而第二則廣告就能以點列式的方法將活動內容羅列出來，篩選不同的信息，集中地重要的信息展示出來，使正文簡潔易明，讓讀者輕易接收廣告的信息。
欠缺清晰的表達活動內容

在設計上，我認為第二則廣告在採用色調的時候，運用了大自然的顏色以特出該活動的內容，以引起讀者的注意及容易產生興趣。廣告中央放置花朵及相機的圖像以突出本廣告有關大自然和攝影的概念，讓讀者更清晰理解當中的內容。合乎設計原則的搶眼要求，能否在設計上奪目，吸引讀者。反之，在第一則的用色中，只使用了白色，未能生動的引起讀者的興趣，令廣告設計變得比較空蕩。

因此，我認為第二則「香港花跡」的廣告是一個較為優秀的平面廣告設計，它在運用顏色方面採用十分合適活動內容，一方面切合廣告主題，另一方面則令廣告更生動。加上在正文中的表達上使用點列的方式，使內容變得簡單明瞭，令讀者更易明白。我建議第一則廣告可以在廣告結構到多下功夫，如將標題變得更加顯眼，如將標題置中，或者將字體變大等等都有利吸引讀者的目光。另外，正文必須用最少而簡明的文字和符號，表達多而明確的內容，避免內容過長。在採用顏色方面，設計上能夠多採用一些與廣告有關的色澤，令廣告整體的視覺設計更美觀，更能關連到廣告內容中，幫助讀者理解。